JR上野駅・JR日暮里駅で「ふくしまの酒と発酵LOVER」開催、福島県の夏の日本酒と発酵食品に出会うPOP UP SHOP

福島県の魅力をエキナカで体験！「ふくしまの酒と発酵LOVER」開催

福島県の魅力をエキナカで体験！「ふくしまの酒と発酵LOVER」開催

株式会社JR東日本クロスステーションデベロップメントカンパニーがプロデュースする地域活性応援プロジェクト「地のモノLOVER（ジノモノラバー）」の第13弾として、「ふくしまの酒と発酵LOVER」POP UP SHOPが開催されます。これは、2026年度ふくしまデスティネーションキャンペーンに合わせた企画で、エキナカでの購買体験を通じて、福島県の「地のモノ」と地域を知ってもらい、ファンを増やすことを目指しています。

今回のテーマは「酒と発酵と避暑旅」です。全国新酒鑑評会（令和7酒造年度）で金賞数日本一に輝いた福島県の「日本酒」と、その風土が育んだ味噌・醤油・麹などの豊かな「発酵文化」にスポットを当てたショップが展開されます。これからの時期に行きたくなる「避暑旅」のPRと共に、福島県の魅力を発信します。

開催概要

JR上野駅（エキュート上野）

会場：JR上野駅構内エキュート上野イベントスペース「とまり木」（改札内3Ｆ）
期間：6月15日(月)～21日(日)
営業時間：10:00～21:00（最終日20:00閉店）

JR日暮里駅（エキュート日暮里）

会場：JR日暮里駅構内コンコース（北改札内）
期間：6月23日(火)～6月30日(火)
営業時間：10:00～21:00（土日・最終日20:30閉店）

※20歳未満の方の飲酒、および飲酒運転は法律で禁止されています。20歳未満の方への酒類の販売・試飲提供は行われません。年齢確認のため身分証明書のご提示を求められる場合があります。

ふくしまの酒と発酵食をどっぷり楽しむ

暑い時期でも爽やかに飲める夏酒や、福島県が誇るこだわりの銘酒など、日本酒約25銘柄が厳選して販売されます。また、日本酒とのペアリングを楽しめる発酵食として、伝統的な郷土料理から、新たな切り口のおつまみやスイーツまで、日本酒に合う発酵食が多数展開されます。

地のモノLOVER担当が厳選！ふくしまの夏酒＆銘酒

福島県は、会津・中通り・浜通りと3つの地域に分かれ、地域ごとに異なる気候や風土、良質な水と米を活かすことで、個性が光る多種多様な日本酒が最大の魅力です。暑い日にぴったりな、軽やかに飲める低アルコール・微発泡の日本酒や、見た目にも涼しさを感じるボトルなど、個性豊かな夏酒が取り揃えられます。東京ではなかなか購入できないお酒も厳選されています。

【会津】會津龍が沢純米大吟醸夏ノ生酒／天鏡
精米歩合45%による透明感と、低アルコールでスッキリとした飲み口が特徴です。日本酒度-1の優しい甘みが喉を抜ける、クリアで洗練された一本です。
【会津】末廣純米吟醸夏酒／末廣酒造
穏やかな香りが第一印象で、やや辛口のスッキリとした味わいが爽やかな夏らしいお酒です。冷やして飲むのがおすすめです。
【会津】山の井あやめ／会津酒造
穏やかな香りと澄んだ味わいが広がり、軽やかな飲み口の中に米の旨みを感じる一本です。食事に寄り添い、心地よく楽しめるお酒です。
【会津】天明さらさら純米 lovely summer 打上花火 fireworks／曙酒造
暑い季節でもさらさらと軽く飲み飽きせず、しっかりとした透明感の中に美しい甘みと爽やかな酸味、絶妙な輪郭をもったブレンド酒です。
【中通り】廣戸川純米松崎酒造
福島県内地元流通限定の商品です。スッキリとした飲み口と広がる米の旨み、辛口らしいキレの良い純米酒で、日常の晩酌酒としておすすめです。
【中通り】一歩己裏葉柳／豊国酒造
風になびく柳葉のような爽やかさと、川のせせらぎのような涼やかな心地よさが特徴です。やわらかな甘みとほのかな苦みで、軽快でありながら輪郭がある味わいです。
【中通り】Rice Magicスパークリングレッド／人気酒造
酒造好適米と古代米で仕込んだ、華やかな赤色のスパークリング日本酒です。甘口で低アルコール、古代米の複雑な風味が特長です。
【浜通り】磐城壽さざなみ＜鈴木酒造店＞
涼やかな酸味とやさしい甘みが特長の夏酒です。遠浅のビーチに打ち寄せる波が、やさしくくるぶしに当たる「くすぐったさ」をイメージしています。
【浜通り】kasu [sansho lemonade]／haccoba
兵庫県の人気飲食店「TANIGAKI」のノンアルコールドリンク「山椒レモネード」の粕（朝倉山椒とレモンの皮）をお米と一緒に発酵させた商品です。グリーンカルダモンの香りもアクセントになっています。

日本酒との相性抜群！ふくしまの“発酵おつまみ”

福島県では、地域ごとに異なる気候と豊かな自然・職人の技が融合し、「にしんの山椒漬け」や「いか人参」といった地域色豊かな発酵食が郷土料理として根付いています。昔ながらの製法を受け継ぐ味噌や醤油だけでなく、地元産の素材を使用した新しい商品も続々生まれています。本イベントでは、福島の伝統を感じられる漬物から、手軽にお酒と楽しめるおつまみまで、幅広く取り揃えられています。曜日限定・会場限定の商品も注目です。

【会津】にしん山椒漬スライス70g／会津高砂屋
会津伝統の技で仕込まれたにしんの山椒漬けです。じっくりと乾燥させた身欠きにしんに、山椒の風味が調和した逸品です。
【中通り】阿武隈の紅葉漬／福島紅葉漬
鮭を糀と塩で漬け発酵熟成させる伝統の製法です。鮭の旨みと糀の芳醇な香りが際立ち、お酒やご飯に合う一品です。
【中通り】いつものつけものいか人参／香精
福島県の伝統的な家庭料理「いか人参」です。シンプルな味付けで素朴な商品です。
【会津】会津の天神さまチーズ／お菓子の蔵太郎庵
いわき市産のトマトを米酢・出汁・醤油でピクルスにしたものです。彩りがよく、付け合わせやサラダ、マリネに入れるのもおすすめです。
【浜通り】金曜日の煮凝りあんこう／おのざき
福島県沖の常磐ものあんこうを丁寧に煮込んだ煮こごりです。コラーゲン豊富でぷるっとした上品な口当たりが特長です。
【浜通り】あん肝のみそ漬／みそ漬処香の蔵
とろけるような舌触りで、「海のフォアグラ」とも呼ばれる逸品です。日本酒のあてにいかがでしょうか。
＜金土日限定＞【会津】馬刺しロース100g／馬さしの鈴静
とても柔らかくしっかりとした味わいの赤身の王様です。会津の馬刺しは赤身で柔らかく、ニンニクの効いた自家製のタレをつけて食べるのが特徴です。
＜日暮里限定＞【中通り】糀プリン／糀和田屋
1771年創業の老舗糀屋「糀和田屋」が製造販売する、甘酒を使用した自然な優しい甘さの糀プリンです。

さらに深くふくしまの日本酒を知る・体験するイベント開催！

ふくしまの酒と発酵食をより深く知り、体験できるイベントも開催されます。首都圏ではなかなか味わえない商品との出会いや、地域の人々との交流を通じ、福島県の魅力を存分に感じられる機会です。

プレミアムエキナカトークショー詳細

日本酒ジャーナリストとして活躍する関友美氏と、実力の確かな日本酒を醸す会津の酒蔵によるプレミアムなエキナカトークショーが開催されます。日本酒LOVERの方も、これから日本酒に詳しくなってみたい方も楽しめる内容で、蔵のこだわりを体感できます。

トークテーマ： 福島のディープな日本酒の世界～夏酒から覗く福島の酒の現在地～

登壇者：

宮森大和氏（宮泉銘醸株式会社専務取締役）
代表を務める兄・義弘氏とともに「冩樂」「會津宮泉」を牽引し、データに基づく緻密な酒造りを実践。徹底した温度・品質管理により高い酒質を実現し、全国屈指の人気銘柄へと育て上げました。会津の地で挑戦を続ける、業界をリードする注目のトップランナーです。
鈴木孝市氏（曙酒造株式会社代表取締役）
福島県会津坂下町で「天明」「一生青春」を醸す六代目蔵元です。若くして蔵を継ぎ、伝統を重んじつつも、精米歩合や酒米の違いによる多彩なラインアップを展開し、飲み手に寄り添う酒造りを探求し続けています。温かな人柄と酒造りへの愛情で、多くの日本酒ファンを魅了しています。
関友美氏（日本酒ライタージャーナリスト唎酒師）
ライター業と並行して日本酒バーの女将や兵庫の酒蔵での蔵人（6年弱）も経験されています。福島県をはじめ全国の酒蔵を取材し、執筆・講演・自治体PR支援を軸に国内外へ発信されています。福島県の地域PR事業や酒造りプロジェクトのアドバイザーも務め、テレビ出演も多数です。

★6/20限定！「會津宮泉雄山錦 720ml」を数量限定販売
通常、福島県でしか販売されていない特別な銘柄「會津宮泉雄山錦」が、本イベントでのみ特別に限定販売されます。また、トークショー参加者の方限定で、他の「會津宮泉」とともに、無料試飲を楽しめます。

販売開始：6月20日（土） 13時～
価格：2,110円（税込）
数量限定
お一人様一点限り
販売の詳細については、地のモノLOVER公式インスタグラムをご確認ください。

【トークショー開催概要】

日程： 2026年6月20日（土）
時間：
- 【第1部】 14:00〜14:40（受付開始13:40〜）
- 【第2部】 16:00〜16:40（受付開始15:40〜）
- 各回40分（蔵元対談30分＋フリートークタイム10分）
場所：JR上野駅改札内3階エキュート上野イベントスペース「とまり木」
参加費：各回1名さま 1,200円（税込）
定員：各回先着35名さま
申込受付期間：5月20日（水）10:00 ～ 6月18日（木）17:00
参加者特典：
1. 特別無料試飲（日本酒4種飲み比べ） ※対象者20歳以上
2. 「ふくしまの酒と発酵LOVER」で使えるクーポン（食品対象）

※本イベントは、20歳以上の方のみご参加いただけます。受付時に年齢確認が実施される場合があります。

イベント詳細・参加申込はこちら: https://fukushima-sakehakkoulover.peatix.com/view

エキュート上野にふくしまの観光PR隊が登場！

福島県の魅力と幸せを届ける観光PR隊がイベントに登場し、会場を盛り上げます。

開催日：6月19日（金）
出演者・登場時間：
- （１）HAPPYふくしま隊（参加メンバー：華・剣） 11:00～19:00
- （２）福島県復興シンボルキャラクターキビタン 15:00～／17:00～（各回約30分）

HAPPYふくしま隊は、福島県の花・食・温泉・酒・歴史・自然の魅力を歌やダンス、おもてなしを通じて全国に発信する観光PR隊であり、ふくしまDCメインアンバサダーです。

福島県復興シンボルキャラクターキビタンは、福島県の鳥である「キビタキ」をモチーフにしたマスコットキャラクターです。頭のアンテナで福島の魅力を発信します。

※ステージでのパフォーマンスはありません。
※スケジュールやメンバーは急遽変更になる可能性があります。

【はこビュン】新幹線輸送でふくしまの地のモノがやってくる！

福島の「地のモノ」が「はこビュン」で届けられます。6月15日（月）には、首都圏でもファンの多い「仁井田本家」の夏限定酒が都内最速で販売されます。また、福島市で県民に愛され続ける和菓子店「駒田屋本舗」の元祖みそぱんをはじめとする商品が、出来立てすぐに運ばれてきます。

6/15(月)＜上野＞ ★都内最速販売

【中通り】しぜんしゅなつゆき／仁井田本家
6/18(木)＜上野＞・6/26(金)＜日暮里＞

【中通り】左：元祖みそぱん／中央：チーズみそぱん／右：みそまんじゅう＜駒田屋本舗＞

※すべて14時ごろ販売開始予定です。
※詳しい入荷状況は地のモノLOVER公式Instagramのストーリーズにてお知らせされます。
※鉄道の運行状況・悪天候等により、予告なく入荷の遅延・中止が発生する場合があります。

「はこビュン」は、速達性・定時性に優れ、環境にも優しい鉄道の強みを活かし、JR東日本グループが展開している荷物の輸送サービスです。鉄道によって地域とモノをつなぐことで、地域の魅力発信を行い、人々の豊かな暮らしづくりや社会課題の解決に向けて取り組んでいます。「はこビュン」の具体的なサービス、お申込み方法については以下をご参照ください。
https://www.jrbutsuryu.jregroup.ne.jp/business/hakobyun.html

地域活性応援プロジェクト「地のモノLOVER」について

エキナカ商業施設を運営するJR-Crossが、「地域」×「モノ(食材・商材)」に絞ったコアなテーマで“POP UP SHOP”をプロデュースしています。地のモノの販売を通して、つくり手をはじめとした地域に住む“ヒト”との交流や、共感できる情報発信を行うことで、さらなる“モノ”への「思い入れ」を創出し、地域の新たな“LOVER”づくりを実現しています。

地のモノLOVER公式Instagramでは、地のモノLOVER・マチアイでの地域活性イベント情報や、地域の良いこと・モノの情報が発信されています。