横浜高速鉄道とぴあ、エンタテイメントで街の賑わいを創出する包括連携協定を締結

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連携協定締結の背景と目的

横浜都心臨海部では、パシフィコ横浜や横浜スタジアムに加え、Kアリーナ横浜、ぴあアリーナMM、横浜BUNTAIといった大規模ライブ・イベント会場が集積し、国内外から多くの来訪者を迎えています。近年、ライブ・イベントの楽しみ方は会場での鑑賞に留まらず、イベント前後の飲食や「推し活」など、街全体を回遊する体験へと広がりを見せています。

このような背景から、横浜高速鉄道とぴあは連携を強化し、交通インフラとエンタテイメントを組み合わせることで、駅や沿線、そして街全体の回遊体験に新たな付加価値を提供することを目指しています。

横浜高速鉄道が運営するみなとみらい線は、横浜から新高島、みなとみらい、馬車道、日本大通り、元町・中華街まで、横浜都心臨海部の主要なエンタテイメント施設や観光拠点を結ぶ重要な路線です。一方、ぴあはライブ・イベント、IPコンテンツ、地域連携施策を通じてエンタテイメントによる街づくりに取り組んでおり、これまでにも両社は連携施策を実施してきました。

横浜高速鉄道とぴあが、包括連携協定を締結。両社の強みを掛け合わせ、ライブ・エンタテインメントを起点とした新たな沿線体験・都市体験の創出を推進。

みなとみらい線は横浜を代表するエンタテインメント・観光拠点を結ぶ路線

主な連携施策と今後の展望

sumika×瑠東東一郎 CINEMA&LIVEとの連携

テレビ朝日が主催し、ぴあアリーナMMで開催される「sumika×瑠東東一郎 CINEMA&LIVE」に合わせて、横浜・みなとみらい駅では特別な企画が実施されます。イベントのコンセプトや世界観を横浜の街に展開する全長約18mの巨大パネル展示スポットが、みなとみらい駅「みらいチューブ」に登場します。この展示スポットでは楽曲も楽しめるため、駅構内からイベントの魅力を発信します。

  • 展示期間: 2026年9月7日（月）お昼頃〜9月27日（日）

  • 場所: みなとみらい駅地下３階改札外コンコース「みらいチューブ」前

  • 楽曲放送期間: 2026年9月7日（月）～9月27日（日）各日9:00～21:00

  • 場所: みなとみらい駅地下3階中央改札付近及び改札外コンコース「みらいチューブ」

sumika x 瑞東東一郎 CINEMA & LIVE Sceneの大型広告

これまでの地域連携施策

両社はこれまでにもエンタテイメントにおける地域連携施策に取り組んできました。

  • 横浜駅「HAMA B2」を活用した取り組み
    東急東横線・みなとみらい線 横浜駅地下2階南北連絡通路内に開業したイベント＆大規模ロッカースペース「HAMA B2」を活用し、ライブ・イベントと連動したグッズPOPUPショップを誘致しました。これにより、ファンが駅構内でグッズを購入後、商業施設や飲食店など街を回遊しながらライブ会場へ向かうという、駅を起点とした新たな回遊体験が創出されました。

    横浜駅「HAMA B2」でのイベント待機列

    また、「推し活JIHANKI」も設置され、駅で気軽にライブ情報やチケットに触れることができる新たな推し活体験が提供されました。日常の移動空間の中にアーティストとの接点を作り出す試みです。

    「推し活JIHANKI」の設置例

  • YOKOHAMA MUSIC HARBOR
    ぴあ主催により、都心臨海部で様々な音楽イベントが同時開催される企画で、2020年から5回実施されています。馬車道駅構内ではBillboard Live YOKOHAMAとのコラボレーション企画としてDJライブが開催され、駅空間がクラブ空間のように彩られ、街中で音楽に出会える一体的な回遊体験が創出されました。

    YOKOHAMA MUSIC HARBORでのDJライブの様子

    この他にも、アーティスト・IPコンテンツと連携したオリジナルデザインのみなとみらい線一日乗車券の販売や、駅構内アナウンスでの楽曲放送など、ファンが街全体を楽しめる多岐にわたる企画が展開されてきました。

今後の展望

今回の協定により、これらの取り組みはさらに発展し、両社の強みを掛け合わせることで、ライブ・エンタテイメントを軸とした駅空間から街全体に広がる一体的な回遊体験への付加価値の向上が推進されます。今後は、横浜駅「HAMA B2」やみなとみらい駅「みらいチューブ」をはじめとする駅空間を活用した企画展開や、ライブ・イベント来街者に向けた回遊施策、IP・アーティストとの連携企画などが継続的に推進される予定です。

横浜高速鉄道株式会社について

横浜高速鉄道が運営するみなとみらい線は、2004年2月1日に東急東横線と相互直通する形で開業しました。横浜駅から元町・中華街駅まで、みなとみらい21地区、横浜中華街、元町・山下・山手地区など、横浜を代表するビジネス・商業・観光エリアを結ぶ鉄道として、通勤通学や観光の足としての役割を果たしています。2013年3月には、東京メトロ副都心線、東武東上線、西武有楽町線・池袋線とも相互直通を開始し、新宿、池袋、埼玉県西南部までがダイレクトに結ばれています。

  • 所在地: 神奈川県横浜市中区元町一丁目11番地

  • 代表: 代表取締役社長 國本直哉

  • 設立: 1989年3月29日

  • 事業概要: 鉄道事業（みなとみらい線、こどもの国線）

  • ホームページ: https://www.mm21railway.co.jp/

ぴあ株式会社について

ぴあ株式会社は、音楽・スポーツ・演劇・映画・各種イベント等のチケット販売を主要事業とし、コンサートやイベントの企画・制作・運営も行っています。興行主催者やホール・劇場・スタジアムへの各種ソリューションサービスの提供、オリンピックなどの国際的なイベントのチケッティング業務全般の受託も手掛けています。また、「ぴあアリーナMM」「豊洲PIT」をはじめとするホール・劇場の企画・運営、エンタテインメント・レジャー領域を中心とした出版物の企画・編集、ネットメディアの配信、スマートフォン向けアプリの運営なども展開しています。

  • 所在地: 東京都渋谷区東1-2-20 渋谷ファーストタワー

  • 代表: 代表取締役社長 矢内廣

  • 設立: 1974年12月

  • 事業概要: 音楽・スポーツ・演劇・映画・各種イベント等のチケット販売、コンサートやイベントの企画・制作・運営、ホール・劇場の企画・運営など、エンタテインメント全般に付随する各種事業

  • ホームページ: http://corporate.pia.jp/

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