JR東日本・JAL・JTBが連携し東日本エリアの「立体型観光」を推進

3社連携の目的
立体型観光推進への具体的な取り組み

3社連携の目的

この連携の主な目的は以下の3点です。

新たな観光モデルの確立: 鉄道、航空、交流創造力という各社の強みとネットワークを結集し、東北をはじめとする東日本エリアで広域的な周遊を促進する新たな観光モデルを確立します。陸・空・地域体験をシームレスにつなぎ、「新たな移動・体験価値」を創出することを目指します。
地域資源の魅力向上: 地域の伝統文化、食、自然など多様な地域資源を磨き上げ、魅力的な観光コンテンツや体験プログラムを創出します。
持続可能な誘客・送客: 自治体や関係事業者との協働を深め、人流創出や滞在時間の拡大を図りながら、交流人口・関係人口の拡大を目指します。これにより、ツーリズム産業のサステナビリティ向上と地域経済の活性化に貢献します。

立体型観光推進への具体的な取り組み

旅行商品の販売

鉄道と航空を組み合わせた移動の選択肢を拡充し、東日本エリアの広域周遊を促進します。例えば、往路は地域を巡りながらゆったりと現地に向かい、復路は飛行機を利用して短時間で帰宅するなど、多様な過ごし方が可能になります。

首都圏からの旅行者の移動体験や周遊意向など多様なニーズを検証するため、2026年4月から9月の間、JTBの首都圏店舗（東京・神奈川・千葉・埼玉の一部店舗を除く）で、首都圏発〜東日本エリア着の商品を「鉄道＋航空」の立体観光型にカスタマイズして販売します。旅行者のニーズに応じて、往路・復路で鉄道または航空を選択できます。また、商品をお得に購入できる旅行クーポンの配布キャンペーンも実施されます。

魅力ある目的地づくり

地域に根差したツーリズムやテーマ性のある観光コンテンツとの連携、JTBが持つ「交流を創造する力」を活かしたコンテンツ開発、各社の地域共創の取り組みを通じて開発されたコンテンツの活用を進めます。さらに、国内観光キャンペーンや海外ネットワークを活用した情報発信を通じて、東日本エリアの魅力を国内外に広く発信し、誘客促進を図ります。開発したコンテンツを組み込んだインバウンド向け商品の企画・提案により、訪日誘客の強化も図られます。

＜「魅力ある目的地づくり」に関する取り組みの一例＞

「ふくしまデスティネーションキャンペーン」×「日本の旬東北」
東日本大震災から15年となる節目に開催されるJRグループデスティネーションキャンペーン「しあわせの風ふくしま」（https://www.jreast.co.jp/press/2025/20260206_ho01.pdf）や、JTBグループ国内旅行キャンペーン「日本の旬東北」との連携により、東北エリアへの誘客促進と広域周遊の拡大を図ります。
「東北復興ツーリズム」×「みちのく潮風トレイル」
東北復興ツーリズムの推進のため、現地体験コンテンツの深度化や教育旅行、企業研修旅行の誘致を目指します。認定NPO法人みちのくトレイルクラブと協力し、「みちのく潮風トレイル」をフックにした沿岸エリアの魅力発信を行います。
スピリチュアルツーリズム（出羽三山）
出羽三山は、日本の伝統的な山岳信仰など自然と調和した宗教文化や「生まれ変わり」の体験ができるディープな観光地として、インバウンドにも人気が高まっています。地域と連携し、新しい旅行スタイルの提案に取り組みます。